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巴黎对话:Yogi Pascaud-- 4A广告创意总监到孩子王的快乐转身

发布时间:2019-11-08 09:44:38编辑:时装搭配网阅读次数:
巴黎对话:Yogi Pascaud-- 4A广告创意总监到孩子王的快乐转身 TAGS: 观点专栏儿童

第一次碰到Yogi是在他的pop up画廊里。超挑高的空间摆放着艺术品般的设计物件,简单,清新,别具一格。我当时正在写一篇关于巴黎周末创意市场的文章,便想向身边一位工作人员请教几个问题,那人就是Yogi,Condensed的创始人,小个子的巴黎大男孩谦和开朗充满活力,我们从此成为了朋友。2015年Yogi的Condensed儿童市场概念获得的巨大的成功。我由此约了这位前盛世长城和李奥贝纳的创意总监,听他讲从4A广告到孩子王的故事。

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我:这期Condensed儿童市场怎么样?你还满意吗?
Yogi: 很不错,下一步我可能会把这个概念带到其他城市去,像东京,伦敦

我:我知道你以前在4A广告公司做到很高的职务,怎么想到辞职呢?
Yogi:我在广告行业12年,最后做到盛世长城的创意总监位子。可能对一般人来说已经很好了,但是对我来说广告是一个服务行业,我们必须要听客户和老板的意思,我觉得我没办法表达我自己的所有理念,而且公司太大了,给别人工作总是有很多限制。

我:给自己工作有很大的风险
Yogi:我在盛世长城的最后两年已经开始酝酿变化了。我抛下了巴黎的生活,要求被调到法属留尼汪岛上的分公司工作,负责南印度洋的业务。毛里求斯,马达加斯加和留尼汪的海岛生活极大的改变了我的思维方式,我看到了另外的世界另外的文明。我知道我必须改变自己的生活状态了。

我:你是怎么想到开始Condensed计划的?
Yogi:广告业这么多年的工作之后我最想做的就是我自己喜欢的内容。工作这些年我认识了很多有想法的人,我希望把他们集合起来,能在每一个创意环节都能帮助到他人。现在Condensed有showroom, pop up画廊,杂志,活动策划和数字创意工作室。每一个不同的业务块都会互相帮助。这是一个积极的正循环。

我:这么多业务你怎么搞定的?对了,我记得你还是半专业的网球运动员
Yogi:我在盛世长城的时候我只做一件事,就是做广告,我发现那是不够的,我想做更多!我想把所有资源和创意整合起来。我有磨合的很好的合伙人,我未婚妻也和我一起工作。说起网球,我曾经打了15年了,一周一个半小时而已,运动并不占用时间啊。

我:好了说说咱们今天最大的话题吧,Condensed儿童市场
Yogi:我之前做过几届不同的创意市场,我发现人们最感兴趣的就是我的儿童产品设计品牌,他们总说:哇,好可爱啊,你应该多展示一些为孩子们设计的东西。另外我有一个小外甥女,特别特别可爱,看到她我就想买所有可爱的东西。久而久之,我就想那干吗不采取大家的意见呢,做一个专门为孩子们举办的创意市场!

我:设计师是怎么挑选的呢?
Yogi:都是我一一亲自过目的。我发现给孩子做设计的人都很单纯,和他们打交道很容易很直接。我去和每一个设计师面谈,给他们介绍我的理念。我要做的是一个画廊一样市场,而不是人员嘈杂摆放拥挤的集市,我希望给买手足够的空间去欣赏。我只挑选和我有同样眼光的设计师,这么多年的白金经验就是一定只和自己喜欢和信任的人合作。

我:现在是不是有很多设计师找上门让你推介他们的作品?
Yogi:对。但是之前都是我去找他们,前两年都是免费让设计师展览,就是为了能积累资源和经验。但是那段时间已经过去了。其实从经济角度来讲,现在欧洲经济还是不好,但是父母们宁愿自己不买衣服也会舍得给宝宝们买。因为这样,儿童产品设计师反而越来越多越来越好。

我:那Condensed儿童派对呢?是你的副产品喽
Yogi:对。也是一样的概念。现在巴黎有很多年轻的父母,或者说当了父母但是心态依然很年轻。我希望做一个派对能让大人和孩子能在一起玩儿。这样父母不用把孩子交给保姆才能出门。我觉得当了父母不必要完全改变生活方式,这是一个很年轻很健康的概念。

我:下周就是最新的儿童派对了,透露一些细节吧
Yogi:我选址在赛纳河的一条大船上。我们有DJ,有酒吧,有儿童影院,有蹦床,有babyfoot, 有烧烤,有快速照相馆,我想不论是大人还是孩子都能找到乐子吧

我:太好了,我也要去
Yogi:那我把你放在贵宾名单上吧,不用排队了

我:多谢多谢!说到贵宾,我经常在一些派对嘉宾网站上看到你的名字。很难得你到处被邀请还能保持低调
Yogi:我也希望我永远不会被这些邀请冲昏头脑。开玩笑的。我去很多活动是为了社交需要,我有一个小准则:每次出门前我都会带一打名片,只剩一张的时候我就可以回家了。

我: 说到这儿我想起来你之前还有给一个巴黎公关公司工作的经历吧,他们搞了很多很大很酷的活动,但是现在听不到他们的声音了。
Yogi:对。哇, 那段经历好难.对你说的没错,他们已经不存在了,合伙人为了经济利益反目成仇。之前他们是巴黎最酷的活动策划,我加入他们的时候已经是公司的尾声了,老板们的斗争很厉害,我手下当时有9个创意人,他们有最顶尖的点子,但是他们都是疯子,天啊,太难管理了。但是我学到了很多东西,可以说没有这段经历就没有今天的Condensed。虽然那不是我人生最顺利的日子,但是永远不要后悔自己的经历,你从跌宕起伏中都能受益匪浅。

我:你在创意行业这么多年,有什么对刚如行的年青人的忠告吗?
Yogi:你知道我们公司的座右铭是什么吗? 快乐能改变一切。这就是我的忠告。你一定要做让自己和他人快乐的事情,这样你才能把正能量带给身边的人,你才会有激情去不断前进,快乐非常重要。

我:我觉得你真正是一个快乐的人,总在笑。最后,告诉中国的读者你的巴黎心水地址推荐吧
Yogi:酒吧的话,我的最爱是Gravity, 去吃饭就去 le Septime餐厅,那里永远充满惊喜,我最喜欢的画廊是Perrotin, 那绝对的现代艺术爱好者的天堂,最后一个地方我挚爱的地方就是我家,和我未婚妻和两个继女在一起,那是世界上最好的地方。

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作者:Nikki WangInstagram:nikkiwparis


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